Questa è la mission e la philosophy di brand, cioè offrire al cliente un prodotto realizzato nel pieno rispetto delle risorse naturali e umane, in visione di un progresso positivo. A partire dai tessuti, tutto è organico e sostenibile: anche il lavaggio e il trattamento del cotone e del denim sono naturali e rispettano l'ambiente, abbattendo lo spreco idrico, i consumi e l'inquinamento.

Le collezioni Haikure si distinguono per pantaloni di cotone e jeans, maglieria, canotte e camicie dalle linee pulite ed essenziali, realizzate con filati italiani e giapponesi di primissima qualità. Su Gruppo Fella sono disponibili camicie, jeans e pantaloni in denim e cotone, più una vasta gamma di tee della linea Inspire, realizzate in cotone organico: le riconosci dal logo a forma di cuore che batte all'unisono con il tuo.